Kağıt kartvizitin en büyük açığı sessizliğidir: verdikten sonra ne olduğunu asla bilemezsin. Profilin ise konuşur: kim baktı, neye tıkladı, geri döndü mü.
01Neye bakmalı?
Üç metrik yeter: görüntülenme (kaç kişi açtı), tıklama (hangi butona basıldı) ve kaydetme (kaç kişi rehberine ekledi). Gerisi bu üçünün detayı. Her gün değil, haftada bir bak; günlük dalgalanma yanıltır.
02Görüntülenme dalgaları
Görüntülenme, paylaşım aktiviteni yansıtır. Fuar günü zirve yapar, sessiz haftada düşer. Asıl bakılacak şey dalganın sonrası: etkinlikten üç gün sonra hâlâ görüntülenme geliyorsa insanlar profilini birbirine iletiyor demektir. En değerli sinyal budur.
03Tıklama dağılımı
Hangi butona basıldığı, müşterinin ne istediğini söyler. WhatsApp tıklaması çoksa hızlı iletişim bekliyorlar; katalog tıklaması çoksa fiyat araştırıyorlar. En çok tıklanan modülü en üste taşı: profil sıralaması sabit değil, veriye göre şekillenmeli.
Analitik ekranındaki rapor kartını Instagram hikayende paylaşabilirsin: "Bu ay 500 kişi profilime baktı" sosyal kanıtın kendisidir.
04Veriden aksiyona
- Görüntülenme var, tıklama yoksa: ilk ekranın zayıf. Tanıtım cümleni ve fotoğrafını gözden geçir.
- Tıklama var, dönüş yoksa: form uzun ya da dönüş yavaş. Lead formu rehberine bak.
- Her şey düşükse: paylaşım eksik. QR'ı görünür yere koy, linki bio'na ekle.
